湘潭县融媒体中心9月28日讯（记者 黄 成 李思源）国庆与中秋双节临近，月饼销售进入旺季。近日，记者分别走访老农果园欣积福湾超市与鹭岛面包门店，从销售终端探访今年双节期间月饼市场趋势，发现“理性消费”成为关键词，性价比产品、本土特色品类更受消费者青睐。

在老农果园欣积福湾超市，工作人员介绍，今年月饼礼盒自中秋前一个月便开始陈列，涵盖多种类型以满足不同需求，但消费者的价格偏好已明显转向“亲民区间”。“前几年还能看到不少高价位礼盒咨询，今年大家更看重‘贴合生活’，68元-128元的月饼销量最好。”

除传统月饼外，超市内本土特色产品表现亮眼，石潭生油月饼、中路铺药糖、湘潭灯芯糕等本土风味零食，凭借着传统老味道，成为不少消费者的“双节搭配选择”。

而在鹭岛面包门店，苏式现烤月饼与礼盒类广式月饼的销售数据同样印证“理性消费”趋势。 从价格来看，今年门店月饼整体定价较去年下调，例如去年188元的礼盒今年降至128元，最高价位也从 268元回落至208元，且保留多个中低价位单品。“大环境影响下，消费者更愿意为‘实在’买单，太贵的礼盒咨询量明显减少。”工作人员表示。

产品定位上，鹭岛面包门店也针对性调整策略。现烤苏式月饼主打“新鲜与地域适配”，层层起酥的口感，搭配莲蓉蛋黄、豆沙蛋黄等经典大众馅料，成为本地消费者日常购买的热门；广式月饼则以 “礼盒精致度”为卖点，“精准匹配人群”—— 橙色礼盒面向年轻人、红色礼盒瞄准长辈与商务需求，以更精细的定位吸引消费者买单。

从超市到面包店，从价格到品类，今年双节月饼市场的变化清晰指向“去溢价、重实用”的消费转向。无论是传统食品与平价月饼的搭配，还是礼盒价格的下调与定位细分，都说明消费者在节日消费中更看重“价值与需求匹配”—— 不盲目追求高价，不刻意追逐噱头，让双节的 “月饼消费” 回归节日本身的仪式感与实用性。（完）