湖南，正在成为越来越多人心中的诗和远方。

元旦假日3天，湖南接待游客2102.14万人次，同比增长65.5%；游客总花费达207.54亿元，同比增长79.5%，全省旅游市场实现新年“开门红”。

在过去的2023年，湖南旅游强势复苏。全省各地“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，八仙过海，各显神通，各自走出了文旅发展特色之路，百花齐放。

湖南旅游饭店出租率排名全国首位、长沙成为去哪儿平台“00后最爱去的城市”榜一、张家界实景剧《遇见大庸》获评文旅部首批文旅新业态示范案例、郴州成为大湾区人民最喜爱的旅游目的地之一……在全国各大平台及榜单中，湖南旅游“摘金夺银”。

湖南旅游火起来，到底做对了什么？

时代之选的双向奔赴

近年来旅游业的快速发展有其必然性。

随着社会发展，人们生活水平提高，作为旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”之首的旅游业，逐渐成为人们生活的刚需。

做强旅游也是推动高质量发展的现实选择和重要抓手。党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。旅游业特性与高质量发展要求高度契合，旅游业成为风口也就不足为奇了。

但风口与起飞之间并非天然的等号。风口起飞需要正确姿势，热火朝天更需众人拾柴，共同推动。

湖南省委、省政府高度重视旅游发展。无论是在精准扶贫攻坚战、污染防治攻坚战中，还是在推进乡村振兴、推动高质量发展的长远战略中，旅游业都“分量十足”。

自2022年起，湖南每年举办一届全省旅游发展大会，通过财力、人力、政策等支持，为旅游发展“加满油”。

去年9月中旬，第二届湖南旅发大会的帷幕刚落下，承办地郴州的旅游“得分”在中秋国庆假期应声而涨——纳入假期监测的35个旅游区共接待各类游客425.97万人次，同比增长201.31%，营收41909万元，同比增长130.49%，两项数据均升至全省第二，增速居全省第一。元旦假期，郴州纳入监测的33家旅游区接待游客42.23万人次，同比增长112.57%，营收4379.9万元，同比增长86.04%。

湖南提出“到2035年建成世界旅游目的地”的目标，为旅游发展锚定了方向，描绘了蓝图，凝聚了共识。

同时还“划了重点”，打造“五张名片”：以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。

有了方向和重点，就需要众人拾柴把旅游这把火烧旺了。除了每年一届的省旅发大会，其他各市州、区县都举办了旅发大会，全省联动，做好旅游业，笑迎八方客。

湖南旅游发展之热，是一场“东道主”和游客的双向奔赴，是需求侧和供给侧的相互成就。

文旅融合促市场繁荣

旅游发展，如何保持与传统文化结合的独特性？

湖南的解题思路是，大力推动文化和旅游深度融合发展。

在湖南提出打造的旅游“五张名片”中，有三张直接含“文化”字眼。作为“历史文化”名片代表的衡山，历来是众多人必打卡的旅游胜地；作为中国最早的城市，城头山遗址则展现了农耕文化的悠久历史，它南边的紫鹊界梯田向我们展示了祖先的智慧；城市文化和都市休闲名片代表长沙，在“网红界”风生水起。

而“经典红色”名片，同样是依托丰富的红色文化资源。湖南红色文化资源丰富，十步之内，必有芳草。作为名片代表，韶山去年12月25日至26日两天迎来了11.16万人次游客，纪念毛泽东同志诞辰130周年。元旦假期，韶山接待游客3.19万人次，同比增长351.50%，营收2737万元，同比增长355.48%。

依托“精准扶贫首倡地”的优势，湘西十八洞村大力发展旅游，成为红色旅游新地标。村民龙先兰如今不但是旅游从业者，还是游客，他这两年都在不忙的时候带上家人自驾去外地旅游，“以前想都不敢想！”龙先兰激动地说。在新时代因发展红色旅游完成蝶变的还有汝城沙洲村，旅游兴带动当地百业兴，人民过上好日子。

在去年10月公布的省级工业旅游示范点公示名单中，张家界乖幺妹土家织锦文化创意园赫然在列。这是湖南推动少数民族文化和旅游融合发展的生动例证。乖幺妹土家织锦早已成为土家族文化的重要符号，深受游客喜爱，还走上了巴黎、米兰等时尚之都的T台，用迷人的针脚告诉世人“民族的就是世界的”。

凤凰县充分利用少数民族服饰之美，在0.91平方公里的核心景区开出1000多家旅拍门店，有人在暑期去店里兼职化妆，日收入超300元。

非遗文化在全省各个角落为旅游赋能，既有传统之美，又有国潮之风。去年国庆节举行的2023江永女书国际音乐旅游周，引爆了这座小县的旅游市场，假期接待游客16.92万人次，同比增长159.09%，收入1.7亿元，同比增长172.34%。

科技加持让旅游炫酷

如何让文旅产业创造与时俱进的时尚感？

科技加持让湖南旅游产品更时尚、更丰富。

去年10月1日正式开演的《德夯幻境》是一台沉浸式5D苗境喜宴，一轮直径达8米的“水中月亮”在夜空下的舞台中央缓缓升起，360度“回形”穿透式剧场……少数民族风情背后是裸眼全息影像技术、16M直径数字回旋舞台造境、移动数控餐桌技术等满满的科技含量。该剧在去年国庆节期间天天爆满，带动当地民宿一房难求。

近年来，文旅演艺如雨后春笋。中国首部大型地方性史诗剧《天宠湖南》、全国首台河流剧场节目《桃花源记》、张艺谋导演的大型室内舞台剧《最忆韶山冲》等文旅演艺剧均运用了声光电等技术，叫好又叫座。

《德夯幻境》的导演李彦在另一部剧《浏阳河上》首次将浏阳焰火融入实景演出，惊艳全场。依托浏阳和醴陵两个世界级的花炮生产基地，湖南的焰火表演是独一档的存在。而焰火表演刹那璀璨的背后，同样满含着湖南烟花人的科技赋能。

科技赋能让工业旅游突飞猛进。除了烟花，株洲的中车集团和航空小镇、郴州711时光小镇等同样展现着工业之美，为游客送上不一样的旅游体验。目前，湖南已有6家国家工业旅游示范基地、117家省级工业旅游示范点。日前，湖南发布13条实施意见促工业旅游高质量发展，力争工业旅游发展水平位居全国前列。

科技还提升了旅游的便捷性，增加游客体验感。

今年，科技赋能的智慧旅游平台纷纷问世，省文旅厅推出的“湖南一码游”、长沙市推出的“慧游长沙”、衡阳推出的“南岳一码游”等小程序无不为游客提供了极大便利，收获了大量用户。

在“慧游长沙”平台，游客能看到长沙各个景区实时热度，为游客出行提供了指南。游客也可在小程序上实现预约、购票、订房等，便利性大大增加，体验感大大提升。

近年来，长沙从营销一个景点到营销一座城市。如今的网红长沙，既是拥有三千年历史的历史文化名城，又是让年轻人欲罢不能的时尚之都。从岳麓山、橘子洲的人山人海，到橘子洲焰火的夜空闪亮；从“七夕”的爱心红绿灯，到“三八”的粉红斑马线；从茶颜悦色的中国风味，到扬帆夜市的市井烟火；从湖南卫视的明星云集，到B站《守护解放西》的无名英雄，让长沙成为网友口中“一年四季，只有旺季”的城市。

文旅发展永无止境。

去年召开的湖南省旅游产业发展推进会议上强调，要牢牢把握高质量发展这个根本导向，推动全省旅游业提质增效。坚持规划先行、注重规划引领，避免盲目搞无序开发、粗放发展和同质化竞争；坚持系统观念、注重全域旅游，把全省作为一个大景区、大花园来打造。

省委十二届五次全会提出，力争2024年全省旅游业总收入突破1万亿元，成为全省第四个万亿产业。

湖南旅游，未来可期。