湖南日报全媒体评论员 欧阳金雨

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅深度融合，“合”出效益是出发点，也是落脚点。醴陵是千年瓷都，红色文化资源也十分丰富。行走醴陵，当地文旅发展“融”得自然、“合”出了良好效益，值得说道说道。

文旅融合，“文”是切入点。为什么人们提到长沙，就会想到岳麓山、橘子洲？为什么人们游览西安，多半会去秦始皇兵马俑？文化是一地与另一地最容易区别的点，这是根植于本土的特色，也是竞争优势所在。同样的，到醴陵，怎能不了解陶瓷？

醴陵的陶瓷谷，是目前国内陶瓷行业规模最大的艺术建筑群。总占地面积650亩，总建筑面积100万平方米，以陶瓷器皿作为建筑造型，包括醴陵陶瓷博物馆、陶瓷谷展览中心、瓷谷艺术馆、陶瓷谷超市、图兰朵酒店、瓷器口风情文化旅游街等。

如此大的体量和规模，让陶瓷吃上了“旅游饭”，醴陵“一日游”变为了“过夜游”。游览，谷里的博物馆+展览中心+艺术馆，将陶瓷的由来、兴盛以及现代技艺的传承与发展娓娓道来。沉浸在陶瓷谷里，游客不花上大半天是逛不完的。住宿，谷里有图兰朵酒店。168间各具特色的陶瓷文化主题客房，让客人对陶瓷融入日常生活有了更真切的体会。玩耍、体验，醴陵近来火爆的“捡瓷器”活动，令“过夜游”又增添了几分时尚、乐趣。当地优化“捡瓷地图”，规范商家的市场行为，完善交通、餐饮等基础配套，让醴瓷装进了更多人的后备箱。数据显示，今年1至10月，醴陵接待游客595.56万人次，实现旅游收入75.65亿元。

除了声名在外的陶瓷谷，株洲市“十强乡镇”之一的醴陵市东富镇近年来的文旅融合探索也颇具代表性。在这里，今年10月开营的国防教育综合实践基地让人大开眼界。实践基地里，有毛泽东在醴陵考察湖南农民运动的旧址之一东富寺、毛泽东亲自命名的“可为井”、农民运动考察纪念馆、幸福屋场、国防教育课堂、军事武器体验区等多处景点。从东富寺出发，大人、小孩在这里传承红色基因、接受国防教育、体验军旅生活，“党史红”因“迷彩绿”的映衬而更加鲜艳。国防教育综合实践基地“文旅+研学”的探索，也为打造教育新生态提供了新的模式。实践基地后续的市场表现，无疑值得期待。

犹记得2018年，国家文化和旅游部成立。自此，“诗和远方”开始并肩同行。“文旅融合”一词，已被谈论了五年。五年过去，如何减少“牵强附会做加法、千篇一律少生机”的假融合、浅融合，如何多一些既“融”得自然又“合”出效益的真融合、深融合，醴陵的经验或可资借鉴。